Jak vytvořit sémantické jádro od začátku? Sémantické jádro – jak jej správně poskládat? Sergio sémantické jádro.

Pokud znáte bolest, kterou vyhledávačům „nelíbí“ stránky vašeho internetového obchodu, přečtěte si tento článek. Budu mluvit o cestě ke zvýšení viditelnosti webu, přesněji o jeho první fázi – sběru klíčových slov a sestavení sémantického jádra. O algoritmu jeho tvorby a používaných nástrojích.

Objednejte si kolekci sémantického jádra u SEO specialistů agentury Netpeak:

Proč vytvářet sémantické jádro?

Pro zvýšení viditelnosti stránek webu. Ujistěte se, že vyhledávací roboty Yandex a Google začnou nacházet stránky vašeho webu na základě požadavků uživatelů. Sběr klíčových slov (kompilace sémantiky) je samozřejmě prvním krokem k tomuto cíli. Dále je načrtnuta podmíněná „kostra“ pro distribuci klíčových slov na různé vstupní stránky. A pak jsou napsány a implementovány články/metaznačky.

Mimochodem, na internetu můžete najít mnoho definic sémantického jádra.

1. „Sémantické jádro je uspořádaný soubor hledaných slov, jejich morfologických forem a frází, které nejpřesněji charakterizují typ činnosti, produktu nebo služby nabízené webem.“ Wikipedie.

Chcete-li v Serpstatu shromáždit sémantiku konkurence, zadejte jeden z klíčových dotazů, vyberte oblast, klikněte na „Hledat“ a přejděte do kategorie „Analýza klíčových frází“. Poté vyberte „SEO Analysis“ a klikněte na „Výběr fráze“. Exportovat výsledky:

2.3. K vytvoření sémantického jádra používáme Key Collector/Slovoeb

Pokud potřebujete vytvořit sémantické jádro pro velký internetový obchod, bez Key Collectoru se neobejdete. Ale pokud jste začátečník, je výhodnější použít bezplatný nástroj - Sloboeb (nenechte se tímto názvem vyděsit). Stáhněte si program a v nastavení Yandex.Direct zadejte přihlašovací jméno a heslo pro váš Yandex.Mail:
Vytvořte nový projekt. Na záložce „Data“ vyberte funkci „Přidat fráze“. Vyberte svůj region a zadejte požadavky, které jste obdrželi dříve:
Rada: vytvořte samostatný projekt pro každou novou doménu a vytvořte samostatnou skupinu pro každou kategorii/vstupní stránku. Například: Nyní sbírejte sémantiku z Yandex.Wordstat. Otevřete kartu „Sběr dat“ – „Dávkový sběr slov z levého sloupce Yandex.Wordstat“. V okně, které se otevře, zaškrtněte políčko „Nepřidávat fráze, pokud jsou již v jiných skupinách“. Zadejte několik nejoblíbenějších (vysokofrekvenčních) frází mezi uživateli a klikněte na „Začít sbírat“:

Mimochodem, pro velké projekty v Key Collector můžete sbírat statistiky ze služeb analýzy konkurence SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) a dalších doplňkových zdrojů.

V našem článku jsme vysvětlili, co je to sémantické jádro, a dali obecná doporučení, jak jej skládat.

Je čas se na tento proces podívat podrobně a krok za krokem vytvořit sémantické jádro vašeho webu. Zásobte se tužkami a papírem a hlavně časem. A přidejte se...

Vytváříme sémantické jádro webu

Jako příklad si vezměme web http://promo.economsklad.ru/.

Obor činnosti společnosti: skladové služby v Moskvě.

Stránky byly vyvinuty specialisty naší webové služby a sémantické jádro webu bylo vyvinuto postupně v 6 krocích:

Krok 1. Sestavte primární seznam klíčových slov.

Po provedení průzkumu mezi několika potenciálními klienty, prostudování tří webů blízkých našemu tématu a za použití vlastního mozku jsme sestavili jednoduchý seznam klíčových slov, která podle našeho názoru odrážejí obsah našeho webu: skladový areál, pronájem skladů, skladovací služby, logistika, pronájem skladových prostor, teplé a studené sklady.

Úkol 1: Prohlédněte si weby konkurentů, poraďte se s kolegy, brainstormujte a zapište si všechna slova, která podle vás vystihují VAŠI web.

Krok 2. Rozšíření seznamu.

Použijme službu http://wordstat.yandex.ru/. Do vyhledávacího řádku zadejte jedno po druhém každé ze slov z primárního seznamu:

Zpřesněné dotazy z levého sloupce zkopírujeme do excelové tabulky, prohlédneme si asociativní dotazy z pravého sloupce, vybereme z nich ty, které jsou relevantní pro náš web, a také je zapíšeme do tabulky.

Po analýze fráze „Pronájem skladu“ jsme obdrželi seznam 474 upřesněných a 2 asociativních dotazů.

Po provedení podobné analýzy zbývajících slov z primárního seznamu jsme obdrželi celkem 4 698 upřesněných a asociativních dotazů, které za poslední měsíc zadali skuteční uživatelé.

Úkol 2: Shromážděte úplný seznam dotazů na svém webu spuštěním každého slova z primárního seznamu pomocí statistik dotazů Yandex.Wordstat.

Krok 3. Odizolování

Nejprve odstraníme všechny fráze s frekvencí zobrazení nižší než 50: “ kolik stojí pronájem skladu?"- 45 zobrazení," Pronájem skladu 200 m" - 35 zobrazení atd.

Za druhé odstraňujeme fráze, které nesouvisejí s našimi stránkami, například „ Pronájem skladu v Petrohradě"nebo" Pronájem skladu v Jekatěrinburgu“, protože náš sklad se nachází v Moskvě.

Také věta „ smlouva o pronájmu skladu ke stažení“- tento vzorek může být na našem webu, ale nemá smysl aktivně propagovat tento požadavek, protože osoba, která hledá vzor smlouvy, se pravděpodobně nestane klientem. S největší pravděpodobností už sklad našel nebo je sám majitelem skladu.

Jakmile odstraníte všechny nepotřebné dotazy, seznam se výrazně zmenší. V našem případě s „pronájmem skladu“ zbylo ze 474 upřesněných dotazů pouze 46 relevantních pro daný web.

A když jsme vyčistili úplný seznam upřesněných dotazů (4 698 frází), obdrželi jsme sémantické jádro webu sestávající ze 174 klíčových dotazů.

Úkol 3: Vyčistěte dříve vytvořený seznam upřesněných dotazů a vylučte z něj nízkofrekvenční klíčová slova s ​​méně než 50 zobrazeními a fráze, které nesouvisejí s vaším webem.

Krok 4. Revize

Protože na každé stránce můžete použít 3–5 různých klíčových slov, nebudeme potřebovat všech 174 dotazů.

Vzhledem k tomu, že samotný web je malý (maximálně 4 stránky), vybíráme z úplného seznamu 20, které podle našeho názoru nejpřesněji popisují služby společnosti.

Zde jsou: pronájem skladu v Moskvě, pronájem skladových prostor, sklad a logistika, celní služby, úschova skladu, skladová logistika, logistické služby, pronájem kanceláří a skladů, úschova zboží a tak dále….

Tyto klíčové fráze zahrnují nízkofrekvenční, středněfrekvenční a vysokofrekvenční dotazy.

Upozorňujeme, že tento seznam se výrazně liší od toho primárního z vaší hlavy. A rozhodně je přesnější a efektivnější.

Úkol 4: Zredukujte seznam zbývajících slov na 50 a ponechte pouze ta, která jsou podle vašich zkušeností a názoru pro váš web nejoptimálnější. Nezapomeňte, že konečný seznam by měl obsahovat dotazy s různou frekvencí.

Závěr

Vaše sémantické jádro je připraveno, nyní je čas jej uvést do praxe:

• zkontrolujte texty na vašem webu, možná by měly být přepsány.
• napište několik článků na vaše téma pomocí vybraných klíčových frází, zveřejněte články na webu a poté, co je vyhledávače zaindexují, se zaregistrujte do adresářů článků. Přečtěte si „Jeden neobvyklý přístup k propagaci článků.“
• věnujte pozornost reklamě ve vyhledávání. Nyní, když máte sémantické jádro, bude účinek reklamy mnohem vyšší.

V současnosti hrají pro propagaci vyhledávačů nejdůležitější faktory jako obsah a struktura. Jak však porozumět tomu, o čem psát text, jaké sekce a stránky na webu vytvořit? Kromě toho musíte přesně zjistit, co cílového návštěvníka vašeho zdroje zajímá. Chcete-li odpovědět na všechny tyto otázky, musíte shromáždit sémantické jádro.

Sémantické jádro— seznam slov nebo frází, které plně odrážejí téma vašeho webu.

V článku vám prozradím, jak ho sebrat, vyčistit a rozložit do struktury. Výsledkem bude kompletní struktura s dotazy seskupenými napříč stránkami.

Zde je příklad jádra dotazu rozděleného do struktury:

Shlukováním mám na mysli rozdělení vyhledávacích dotazů na samostatné stránky. Tato metoda bude relevantní pro propagaci v Yandex i Google PS. V tomto článku popíšu zcela bezplatný způsob, jak vytvořit sémantické jádro, ale ukážu i možnosti s různými placenými službami.

Po přečtení článku se to dozvíte

• Vyberte správné dotazy pro vaše téma
• Sbírejte nejúplnější jádro frází
• Ukliďte nezajímavé požadavky
• Seskupte a vytvořte strukturu

Po shromáždění sémantického jádra můžete

• Vytvořte na webu smysluplnou strukturu
• Vytvořte víceúrovňové menu
• Naplňte stránky texty a napište na ně metapopisy a názvy
• Shromažďujte pozice svého webu pro dotazy z vyhledávačů

Sběr a shlukování sémantického jádra

Správná kompilace pro Google a Yandex začíná identifikací hlavních klíčových frází vašeho tématu. Jako příklad uvedu jeho složení pomocí fiktivního internetového obchodu s oblečením. Existují tři způsoby, jak shromáždit sémantické jádro:

1. Manuál. Pomocí služby Yandex Wordstat zadáte klíčová slova a ručně vyberete fráze, které potřebujete. Tato metoda je poměrně rychlá, pokud potřebujete sbírat klíče na jedné stránce, má však dvě nevýhody.
   • Přesnost metody je špatná. Při použití této metody vám může vždy uniknout některá důležitá slova.
   • Nebudete moci sestavit sémantické jádro pro velký internetový obchod, i když pro jeho zjednodušení můžete použít plugin Yandex Wordstat Assistant - to problém nevyřeší.
2. Poloautomatický. V této metodě předpokládám, že pomocí programu shromáždím jádro a dále jej ručně rozložím na sekce, podsekce, stránky atd. Tento způsob kompilace a shlukování sémantického jádra je podle mého názoru nejúčinnější, protože má řadu výhod:
   • Maximální pokrytí všech témat.
   • Kvalitativní členění
3. Auto. V současné době existuje několik služeb, které nabízejí plně automatické shromažďování jader nebo shlukování vašich požadavků. Plně automatická možnost - nedoporučuji ji používat, protože... Kvalita sběru a shlukování sémantického jádra je v současnosti poměrně nízká. Automatické shlukování dotazů si získává na oblibě a má své místo, ale stále je potřeba některé stránky sloučit ručně, protože systém neposkytuje ideální hotové řešení. A podle mě se prostě zmýlíte a nebudete se moci ponořit do projektu.

Pro sestavení a seskupení plnohodnotného správného sémantického jádra pro jakýkoli projekt používám v 90 % případů poloautomatickou metodu.

Abychom tedy mohli postupovat podle těchto kroků:

1. Výběr dotazů k tématům
2. Shromažďování jádra na základě požadavků
3. Čištění necílových požadavků
4. Shlukování (rozdělení frází do struktury)

Výše jsem ukázal příklad výběru sémantického jádra a seskupení do struktury. Dovolte mi připomenout, že máme internetový obchod s oblečením, takže se začněme dívat na bod 1.

1. Výběr frází pro vaše téma

V této fázi potřebujeme nástroj Yandex Wordstat, vaši konkurenti a logiku. V tomto kroku je důležité shromáždit seznam frází, které jsou tematickými vysokofrekvenčními dotazy.

Jak vybrat dotazy pro sběr sémantiky z Yandex Wordstat

Přejděte do služby, vyberte město/regiony, které potřebujete, zadejte podle vašeho názoru „nejtučnější“ dotazy a podívejte se do pravého sloupce. Najdete tam potřebná tematická slova, jak pro další sekce, tak frekvenční synonyma pro zadanou frázi.

Jak vybrat dotazy před sestavením sémantického jádra pomocí konkurentů

Zadejte do vyhledávače nejoblíbenější dotazy a vyberte jednu z nejoblíbenějších stránek, z nichž mnohé již pravděpodobně znáte.

Věnujte pozornost hlavním sekcím a uložte si fráze, které potřebujete.

V této fázi je důležité udělat správnou věc: pokrýt co nejvíce všechna možná slova z vašeho tématu a nic nevynechat, pak bude vaše sémantické jádro co nejúplnější.

Pro náš příklad musíme vytvořit seznam následujících frází/klíčových slov:

• Tkanina
• Obuv
• Boty
• Šaty
• trička
• Spodní prádlo
• Šortky

Jaké fráze nemá smysl zadávat?: dámské oblečení, koupit boty, šaty na ples atd. Proč?— Tyto fráze jsou „ocasy“ dotazů „oblečení“, „boty“, „šaty“ a budou automaticky přidány do sémantického jádra ve 2. fázi sběru. Tito. můžete je přidat, ale bude to zbytečná dvojitá práce.

Jaké klíče musím zadat?„nízké boty“, „holínky“ nejsou totéž jako „holínky“. Důležitý je tvar slova, nikoli to, zda tato slova mají stejný kořen nebo ne.

Pro některé bude seznam klíčových frází dlouhý, ale pro jiné se skládá z jednoho slova – nelekejte se. Například pro internetový obchod dveří může slovo „dveře“ stačit k sestavení sémantického jádra.

A tak bychom na konci tohoto kroku měli mít takový seznam.

2. Shromažďování dotazů na sémantické jádro

Pro správný, úplný sběr potřebujeme program. Ukážu příklad použití dvou programů současně:

• V placené verzi - KeyCollector. Pro ty, kteří to mají nebo si to chtějí koupit.
• Zdarma - Slovoeb. Bezplatný program pro ty, kteří nejsou připraveni utrácet peníze.

Otevřete program

Vytvořte nový projekt a nazvěte jej například Mysite

Nyní, abychom dále shromáždili sémantické jádro, musíme udělat několik věcí:

Vytvořte si nový účet na poště Yandex (starý se nedoporučuje, protože může být zakázán pro mnoho požadavků). Vytvořili jste si tedy například účet [e-mail chráněný] s heslem super2018. Nyní musíte tento účet zadat v nastavení jako ivan.ivanov:super2018 a kliknout na tlačítko „uložit změny“ níže. Více podrobností na snímcích obrazovky.

Vybereme oblast pro kompilaci sémantického jádra. Musíte vybrat pouze regiony, ve kterých budete propagovat, a kliknout na tlačítko Uložit. Na tom bude v zásadě záviset četnost požadavků a zda budou v zásadě zařazeny do sbírky.

Všechna nastavení jsou dokončena, zbývá pouze přidat náš seznam klíčových frází připravený v prvním kroku a kliknout na tlačítko „zahájit sběr“ sémantického jádra.

Proces je zcela automatický a poměrně dlouhý. Kafe si zatím uvařit můžete, ale pokud je téma široké, například jako to, co sbíráme, tak to bude trvat několik hodin 😉

Jakmile jsou všechny fráze shromážděny, uvidíte něco takového:

A tato fáze je u konce – pojďme k dalšímu kroku.

3. Čištění sémantického jádra

Nejprve musíme odstranit požadavky, které pro nás nejsou zajímavé (necílové):

• Souvisí s jinou značkou, například Gloria Jeans, Ecco
• Informační dotazy, například „nosím boty“, „velikost džínů“
• Téma je podobné, ale nesouvisí s vaším podnikáním, například „použité oblečení“, „velkoobchod s oblečením“
• Dotazy, které s tématem nijak nesouvisejí, například „Sims dress“, „kocour v botách“ (takových dotazů je po výběru sémantického jádra poměrně hodně)
• Žádosti z jiných regionů, metra, okresů, ulic (nezáleží na tom, pro který region jste žádosti sbírali – stále se vyskytuje jiný region)

Čištění je nutné provádět ručně takto:

Zadáme slovo, stiskneme „Enter“, pokud v našem vytvořeném sémantickém jádru najde přesně ty fráze, které potřebujeme, vybereme, co jsme našli, a stiskneme delete.

Slovo doporučuji zadávat nikoli jako celek, ale použít konstrukci bez předložek a koncovek, tzn. pokud napíšeme slovo „sláva“, najde fráze „koupit džíny u Glorie“ a „koupit džíny u Glorie“. Pokud byste hláskovali "gloria" - "gloria" by nebylo nalezeno.

Musíte tedy projít všechny body a odstranit zbytečné dotazy ze sémantického jádra. To může trvat značné množství času a můžete smazat většinu shromážděných dotazů, ale výsledkem bude úplný, čistý a správný seznam všech možných propagovaných dotazů pro váš web.

Nyní nahrajte všechny své dotazy do aplikace Excel

Můžete také hromadně odstranit necílové dotazy ze sémantiky, pokud máte seznam. To lze provést pomocí zastavovacích slov a to je snadné pro typickou skupinu slov s městy, podchody a ulicemi. Seznam slov, která používám, si můžete stáhnout v dolní části stránky.

4. Shlukování sémantického jádra

To je ta nejdůležitější a nejzajímavější část – naše požadavky potřebujeme rozdělit do stránek a sekcí, které dohromady vytvoří strukturu vašeho webu. Trochu teorie – čím se řídit při oddělování požadavků:

• Soutěžící. Můžete věnovat pozornost tomu, jak je sémantické jádro vašich konkurentů z TOP seskupeno, a totéž udělat alespoň s hlavními sekcemi. A také se podívejte, které stránky jsou ve výsledcích vyhledávání pro nízkofrekvenční dotazy. Pokud si například nejste jisti, zda vytvořit samostatnou sekci pro dotaz „červené kožené sukně“, zadejte frázi do vyhledávače a podívejte se na výsledky. Pokud výsledky vyhledávání obsahují zdroje s takovými sekcemi, pak má smysl vytvořit samostatnou stránku.
• Logika. Proveďte celé seskupení sémantického jádra pomocí logiky: struktura by měla být jasná a představovat ve vaší hlavě strukturovaný strom stránek s kategoriemi a podkategoriemi.

A ještě pár tipů:

• Nedoporučuje se zadávat méně než 3 požadavky na stránku.
• Nedělejte příliš mnoho úrovní vnořování, zkuste je mít 3–4 (site.ru/kategorie/podkategorie/podkategorie)
• Nedělejte dlouhé URL, pokud máte mnoho úrovní vnořování při shlukování sémantického jádra, zkuste zkrátit url kategorií vysoko v hierarchii, tzn. místo „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto“ zadejte „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe“

Nyní k procvičování

Shlukování jádra jako příklad

Začněme tím, že všechny požadavky kategorizujeme do hlavních kategorií. Podíváme-li se na logiku konkurentů, hlavní kategorie pro obchod s oblečením budou: pánské oblečení, dámské oblečení, dětské oblečení, stejně jako spousta dalších kategorií, které nejsou vázány na pohlaví / věk, jako jsou prostě „boty“, „svrchní oděvy“.

Sémantické jádro seskupujeme pomocí Excelu. Otevřete náš soubor a jednejte:

1. Dělíme to na hlavní části
2. Vezměte jednu sekci a rozdělte ji na podsekce

Ukážu vám na příkladu jednu sekci - pánské oblečení a její podsekci. Chcete-li oddělit některé klíče od ostatních, musíte vybrat celý list a kliknout na podmíněné formátování->pravidla výběru buněk->text obsahuje

Nyní v okně, které se otevře, napište „manžel“ a stiskněte enter.

Nyní jsou zvýrazněny všechny naše klíče pro pánské oblečení. K oddělení vybraných klíčů od zbytku našeho sebraného sémantického jádra stačí použít filtr.

Pojďme tedy zapnout filtr: musíte vybrat sloupec s dotazy a kliknout na řazení a filtr->filtr

A teď pojďme třídit

Vytvořte samostatný list. Vystřihněte zvýrazněné čáry a vložte je tam. V budoucnu budete muset jádro rozdělit pomocí této metody.

Změňte název tohoto listu na „Pánské oblečení“, list, kde se zbytek sémantického jádra nazývá „Všechny dotazy“. Poté vytvořte další list, nazvěte jej „Struktura“ a vložte jej jako úplně první. Na stránce struktury vytvořte strom. Měli byste dostat něco takového:

Nyní musíme rozdělit velkou část pánského oblečení na podsekce a podsekce.

Pro snadné použití a navigaci vaším seskupeným sémantickým jádrem poskytněte odkazy ze struktury na příslušné listy. Chcete-li to provést, klikněte pravým tlačítkem myši na požadovanou položku ve struktuře a postupujte jako na snímku obrazovky.

A nyní musíte metodicky oddělit požadavky ručně a současně smazat to, čeho jste si možná nemohli všimnout, a odstranit ve fázi čištění jádra. Nakonec byste díky shlukování sémantického jádra měli skončit se strukturou podobnou této:

Tak. Co jsme se naučili dělat:

• Vyberte dotazy, které potřebujeme ke shromáždění sémantického jádra
• Shromážděte všechny možné fráze pro tyto dotazy
• Vyčistěte "odpadky"
• Seskupování a vytváření struktury

Co můžete díky vytvoření takového seskupeného sémantického jádra udělat dále:

• Vytvořte strukturu na webu
• Vytvořte menu
• Pište texty, meta popisy, názvy
• Sbírejte pozice pro sledování dynamiky požadavků

Nyní něco málo o programech a službách

Programy pro sběr sémantického jádra

Zde popíšu nejen programy, ale i pluginy a online služby, které používám

• Yandex Wordstat Assistant je plugin, který usnadňuje výběr dotazů z Wordstatu. Skvělé pro rychlé sestavení jádra malého webu nebo 1 stránky.
• Keycollector (word - bezplatná verze) je plnohodnotný program pro shlukování a vytváření sémantického jádra. Je velmi populární. Obrovské množství funkcí kromě hlavního směru: Výběr klíčů z mnoha dalších systémů, možnost automatického shlukování, shromažďování pozic v Yandex a Google a mnoho dalšího.
• Just-magic je multifunkční online služba pro kompilaci jádra, automatické lámání, kontrolu kvality textů a další funkce. Služba je shareware, aby plně fungovala, musíte zaplatit poplatek za předplatné.

Děkuji za přečtení článku. Díky tomuto podrobnému návodu budete moci vytvořit sémantické jádro vašeho webu pro propagaci v Yandexu a Google. Pokud máte nějaké dotazy, ptejte se v komentářích. Níže jsou uvedeny bonusy.

Sémantické jádro je sada vyhledávacích frází a slov používaných k propagaci webu. Tato hledaná slova a fráze pomáhají robotům určit téma stránky nebo celé služby, tedy zjistit, co společnost dělá.

V ruském jazyce je sémantika odvětvím jazykové vědy, která studuje sémantický obsah lexikálních jednotek jazyka. Ve vztahu k optimalizaci pro vyhledávače to znamená, že sémantické jádro je sémantický obsah zdroje. Pomáhá se rozhodnout, jaké informace uživatelům sdělit a jakým způsobem. Proto je sémantika základem, základem veškerého SEO.

Proč potřebujete sémantické jádro webu a jak jej používat?

• Správné sémantické jádro je nezbytné pro přesný výpočet nákladů na propagaci.
• Sémantika je vektor pro budování interní SEO optimalizace: pro každou službu nebo produkt jsou vybírány nejrelevantnější dotazy, aby je uživatelé a vyhledávací roboti mohli lépe najít.
• Na jeho základě je vytvořena struktura stránek a texty pro tematické stránky.
• K zápisu úryvků (krátkých popisů stránky) se používají klíče ze sémantiky.

Zde je sémantické jádro – příklad toho, jak bylo sestaveno na firemním webu pro web stavební firmy:

Optimalizátor shromažďuje sémantiku, analyzuje ji do logických bloků, zjišťuje počet zobrazení a na základě nákladů na dotazy v top Yandex a Google vypočítá celkové náklady na propagaci.

Při výběru sémantického jádra se samozřejmě přihlíží ke specifikům práce firmy: pokud by například firma nenavrhovala a nestavěla domy z vrstveného dýhovaného řeziva, odpovídající dotazy bychom smazali a v budoucnu nepoužili . Povinnou fází práce se sémantikou je proto její koordinace se zákazníkem: nikdo nezná specifika práce společnosti lépe než on.

Typy klíčových slov

Existuje několik parametrů, podle kterých jsou klíčové dotazy klasifikovány.

1. Podle frekvence
   • vysokofrekvenční – slova a fráze s frekvencí 1000 zobrazení za měsíc;
   • střední frekvence – až 1000 zobrazení za měsíc;
   • nízkofrekvenční – do 100 zobrazení.

Shromažďování frekvence klíčových slov vám pomůže zjistit, co uživatelé nejčastěji žádají. Vysokofrekvenční dotaz ale nemusí být nutně vysoce konkurenční dotaz a skládání sémantiky s vysokou frekvencí a nízkou konkurenceschopností je jedním z hlavních aspektů práce se sémantickým jádrem.

2. Typ:
   • geograficky závislé a negeograficky závislé – propagace vázané na region a nevázané;
   • informační – z nich uživatel dostává nějaké informace. Klíče tohoto typu se obvykle používají v článcích - například recenze nebo užitečné tipy;
   • značkové – obsahují název propagované značky;
   • transakční – implikující akci ze strany uživatele (nákup, stažení, objednávka) a tak dále.
3. Jiné typy jsou ty, které je obtížné klasifikovat jako jakýkoli typ: například klíč „profilovaný paprsek“. Zadáním takového dotazu do vyhledávače může mít uživatel na mysli cokoli: nákup dřeva, vlastnosti, srovnání s jinými materiály atd.

   Ze zkušeností naší společnosti můžeme říci, že na základě takových požadavků je velmi obtížné propagovat jakékoli webové stránky - zpravidla se jedná o vysokofrekvenční a vysoce konkurenceschopné, což je nejen náročné na optimalizaci, ale také nákladné pro klient.

Jak shromáždit sémantické jádro pro web?

• Analýzou konkurenčních webů (v SEMrush, SerpStat můžete vidět sémantické jádro konkurentů):

Proces sestavování sémantického jádra

Shromážděné dotazy ještě nejsou sémantickým jádrem; zde stále musíme oddělit zrno od plev, aby všechny dotazy byly relevantní pro služby klienta.

Pro vytvoření sémantického jádra je potřeba dotazy shlukovat (rozdělit do bloků podle logiky poskytování služeb). To lze provést pomocí programů (například KeyAssort nebo TopSite) - zejména pokud je sémantika objemná. Nebo ručně vyhodnoťte a iterujte celý seznam a odstraňte nevhodné dotazy.

Poté jej odešlete klientovi a zkontrolujte, zda nejsou nějaké chyby.

Hotové sémantické jádro je cesta ze žlutých cihel k obsahovému plánu, blogovým článkům, textům pro produktové karty, firemním novinkám a tak dále. Toto je tabulka potřeb publika, které můžete uspokojit pomocí svého webu.

• Rozložte klíče na stránky.
• Použijte klíčová slova v metaznačkách