Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Идея рестайлинга официального сайта филологического факультета. Контент как информационно значимое наполнение информационного ресурса, его охрана законом об авторских правах. Источники уникального контента, создатели текстов. Авторские уникальные статьи.
курсовая работа , добавлен 09.05.2010
Понятие сети Интернет, история ее развития и сервисы. Преимущества и направления использования Интернет для бизнеса. Технологии доставки новостного контента. Организация и коммерческое применение e-mail рассылки. Бизнес-модели веб-представительств.
курсовая работа , добавлен 18.12.2010
Значение и обзор современных средств веб-программирования на основе языков четвертого поколения. Технологические особенности разработки структуры сайта Интернет-магазина средств связи. Способы форматирования контента, систем навигации и дизайна сайта.
контрольная работа , добавлен 15.02.2011
Конфигурирование системы Joomla. Формирование и размещение контента. Разработка дизайна и интерфейса, сервисов сайта. Новостной блок и поисковая система, проверка баланса и форум. Угрозы для сайта и способы защиты, его информационная безопасность.
дипломная работа , добавлен 27.01.2014
Изучение различных систем управления содержимым, обеспечивающих доступ к информации в сети Интернет и удобное редактирование сайта. Разработка информационной структуры, дизайна и информационное наполнение web-сайта по теме "Экстремальные виды спорта".
дипломная работа , добавлен 15.05.2012
Значение веб-сайтов в системе маркетинга предприятия и их классификация (визитка, буклет, витрина, электронный магазин, коммуникационный канал, объединенные системы). Контент - информационное наполнение сайта. Структурирование и форма подачи информации.
презентация , добавлен 11.05.2017
Выбор инструментальных и программных средств для создания сайта. Структура программного продукта. Создание сайта при помощи программы WordPress. Тестирование разработанной программы. Разработка структуры и дизайна сайта. Наполнение сайта контентом.
курсовая работа , добавлен 09.01.2014
Какова цель публикаций, видео, картинок на вашем сайте? Правильно, днести нужную информацию до вашего клиента. Но далеко не весь контент на вашем сайте можно назвать информационным.
Есть контент, который размещен для того, чтобы продавать – это, например, продающие статьи.
Но большая часть контента в интернете – это все-таки информационный контент. То есть такой, который о чем-то рассказывает, дает ответ на вопросы пользователя.
К такому контенту относятся:
- инструкции;
- статьи в блоге;
- описания товаров;
- видео (обучающие, «как сделать», обзоры);
- инфографика.
Вообще весь информационный контент можно поделить на три группы: текст, видео и изображения.
Главная цель такого контента – это донести до пользователя важную информацию. Но за этой целью стоят и другие, менее явные, но не менее важные:
- улучшить ваш авторитет, показав вашу экспертность в том деле, которым вы занимаетесь;
- увеличить продажи путем увеличения доверия к вам как к эксперту;
- привлечение трафика на ваш сайт, увеличение таких показателей, как просмотры страниц и время пребывания на сайте.
В своих предыдущих публикациях я уже не раз озвучивал мысль, что мало создать хороший контент. Его можно и не создавать, если вы не собираетесь продвигать его, потому что в результате его никто не увидит.
По каким же каналам распространяется информационный контент?
- Ваш сайт. Логично, раз контент должен привлекать посетителей сюда, на вашу площадку, то и размещать его нужно здесь. Чаще всего место информационного контента – это блог. Если ваш сайт – информационный портал, то он весь тогда становится местом обитания такого контента, разве что контент разного типа может находиться в разных разделах.
- Социальные сети. Если сайт сам по себе продающий, вы все равно можете привлекать на него трафик с помощью инормационного контента со ссылкой, размещенного в социальных сетях. Только учтите здешние правила – контент должне быть не только интересным и увлекательным, но еще и коротким. Не забывайте о ярких, привлекающих внимание тизерах. Если это статья – она должна быть структурирована и проста для восприятия.
- Другие сайты. Гостевые публикации – еще один вариант рассказать о себе, и привлечь трафик на свой сайт. СМИ, сайты схожей тематики, новостные порталы – как раз то, что вам нужно.
- YouTube. Если речь идет о видео – здесь ему самое место. Кроме того, именно с YouTube лучше и проще всего встроить видео на свой сайт.
Какая роль информационного контента в продвижении?
- можно продвинуть сайт в топ по большому количеству среднечастотных и низкочастотных запросов.
- повышение узнаваемости бренда благодаря распространению полезных материалов по разным каналам;
- можно больше рассказать о своих товарах и услугах (особенно если они специфические).
Если вы регулярно публикуете полезные и интересные материалы, у вас растет количество подписчиков, посетителей, читателей. Следом за этим придут и продажи. На этом и стоит контент-маркетинг.
Информационный контент - это информация, которая полезна читателю.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Это те данные, ради которых пользователь открывает поисковую систему. Человек хочет купить кошку. Он заходит на Яндекс и вводит: “Уход за кошками”. В выдаче видит ваш сайт, где есть подробные статьи об уходе. А потом узнает, что у вас-то еще есть и интернет-магазин с элитными кормами для котов.
Ваши статьи - это информационный контент. Он косвенно повышает ваши продажи.
Качества информационного контента
О том, каким должен быть информационный контент, лучше говорить в сравнении с другими типами материалов.
- Служебный - сопроводительная служебная информация, подсказки навигации и т. д.
- Продающий - прямые объявления о товарах или услугах.
- Развлекательный - для повышения настроения.
Мы все приходим по вечерам домой с работы. Устали, хотим спать. И читать что-то серьезное о ядерной физике у многих просто не остается сил. Мы хотим посмотреть отрывок из КВН, пока едим, улыбнуться и лечь спать.
Поэтому почти весь - развлекательный. Он должен заставить человека улыбнуться, посмеяться, отправить картинку друзьям.
Информационный материал - серьезный контент. Он должен сообщать человеку что-то новое. Давать знания. Словно читатель оказался в университете на лекции. Однако, даже самый серьезный материал можно подать под таким соусом, что человек будет читать его с улыбкой и интересом. А потом обязательно скинет пост своим друзьям.
Информационный контент:
- несет пользу для читателя;
- помогает удовлетворить потребности;
- помогает достигать цели автора;
А для этого материал должен обладать следующими характеристиками:
- Информативность.
- Грамотность.
- Тематичность.
- Логичность.
- Актуальность.
Материал должен отвечать на вопрос, который волнует человека.
Зачем информационный контент нужен вашему сайту или паблику
Вспомним определение маркетинга. Это повышение прибыли компании путем удовлетворения нужд потребителя.
Ответ на вопрос пользователя - это первый шаг на пути к продажам. Это удовлетворение текущей нужды человека - потребности в информации, в ответе на его вопрос. А люди любят тех, кто дает им то, что хочется.
Виды информационного контента
Изменяющаяся информация. Например, - пользовательский контент - динамический.
Статический контент - это тот материал, который не изменен. Он публикуется один раз, в таком виде и остается.
Если говорить о типе публикуемых материалов, то они могут быть самыми разными:
- текст;
- видео;
- подкасты;
- белые книги.
Главное - это посыл, который в них заключен. Это ответ на вопрос, который дает ваша статья, ваш ролик, ваша аудиозапись.
Как создавать информационный контент
Самостоятельно. Этот ответ мы даем на любые вопросы о том, как делать хороший материал.
Выясните, каких знаний не хватает вашей аудитории. Ориентируйтесь на тематику портала.
Воспользуйтесь сервисом Udemy.com. Это обучающая площадка для онлайн-курсов. Выберите тему, релевантную вашим материалам. Посмотрите, что входит в курс. Например, на скриншоте выше есть программа из курса веб-дизайна.
Посмотрите, что рассказывается о предмете. Напишите материал - можно сделать серию обучающих статей.
Но вы же пишите о том, о чем сами знаете много, так? Расскажите о своем личном опыте, приведите примеры их личного опыта. Опишите, как сами на практике решали подобные задачи.
Главный критерий качественного информационного материала - это полезность. Сможет ли читатель сразу после прочтения начать воплощать сам то, о чем он прочитал?
Информационный контент позволит вам завоевать доверие пользователей. Он привлечет к вам новых посетителей. И сделает ваш сайт не просто интернет-ресурсом, а образовательным порталом, который привлечет новых клиентов.
Информационный контент - информация в любом виде, которая дает исчерпывающий ответ на вопрос пользователя или рассказывает о чем-то. К информационному контенту относятся:
- описания товаров в карточках интернет-магазинов;
- статьи «Как переустановить Windows», «Как залить бетонный пол», «Зачем нужна шлифовка сруба»;
- кейсы маркетинговых агентств;
- статьи в блоге с личными размышлениями;
- новостной контент;
- и многие другие виды контента.
Информационный контент помогает привлечь трафик на сайт или другую площадку, косвенно повышает продажи и помогает повысить уровень экспертности в глазах клиентов, если публиковать кейсы и подробные ответы на самые частые вопросы. Информация принесет вам пользу, если вы будете публиковать действительно полезные, актуальные, понятные материалы.
Виды информационного контента
Условно весь информационный контент можно поделить на две большие группы:
Динамический . Он меняется в зависимости от нововведений, вопросов пользователя, последних событий в мире. Например, статья о ФЗ «Об ОСАГО» будет динамической, если к ней будут постоянно добавляться заметки о новых изменениях в законе и их правильной трактовке.
Статический . Такой контент публикуется один раз и не меняется в зависимости от внешних факторов. Статический контент обычно тот, который дает ответы на распространенные вопросы - например, как выбрать фундамент, построить дом из SIP-панелей, отрегулировать фары на автомобиле ВАЗ 2114. Вне зависимости от внешних факторов, информация останется прежней.
Также информационный контент делится на:
- Текст - любые статьи, кейсы из практики, короткие заметки в социальных сетях, публикации в личном блоге и другие текстовые материалы
- Видео - видеоформат более гибкий: есть информационные видео длиной от 10 секунд до нескольких часов
- Изображения - чаще всего это инфографика о статистике либо какой-то полезный факт, оформленный в виде картинки
Каналы распространения информационного контента
Сайт . Чаще всего информационные материалы выкладывают на личном или корпоративном сайте, также есть целое направление «информационные сайты» или «инфосайты». В подавляющем большинстве случаев - в блоге, в виде полезных статей о самостоятельном продвижении в Instagram, выборе площадки для продажи товаров, взаимодействии с клиентами и о многих других темах. Также информационный контент на сайтах существует в виде FAQ-ов, описаний товаров, обзоров, подкастов, кейсов. Продвигается за счёт правильной SEO-оптимизации , контекстной или таргетированной рекламы .
Социальные сети (SMM). Пользователь в социальных сетях концентрируется на одном объекте в среднем 8 секунд, поэтому здесь преобладает короткий формат. Информационные материалы подают в виде небольших постов с интересными фактами, отдельными страницами с большими статьями или руководствами, инфографикой или видео. Сейчас очень активно используется новый редактор статей ВКонтакте .
Другие площадки. Можно размещать информационный контент в СМИ, в посещаемых блогах, новостных сайтах и других площадках. Такие гостевые посты приведут посетителей на ваш сайт, повысят узнаваемость бренда, помогут заявить о себе и расширить охват ЦА.
Роль информационного контента в продвижении
Информационный контент помогает продвигать не только сайт, но и бизнес в целом. С его помощью можно:
- вывести портал в ТОП выдачи поисковых систем по высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным запросам за счет публикации оптимизированных под ключевые слова материалов;
- повысить узнаваемость бренда за счет частых расшариваний полезных материалов, вирусных публикаций, роста естественного трафика из поисковых систем;
- повысить уровень экспертности в глазах читателей за счет публикации своих исследований, кейсов, реальных примеров из практики, чек-листов, ответов на сложные вопросы.
- рассказать больше о товаре, услуге и их пользе, привести примеры использования товара или услуги, чтобы повысить интерес читателя к вашему предложению.
В комплексе контент-маркетинг , а именно - информационный контент - повышает число продаж. Если вы будете постоянно публиковать полезные материалы, увеличится посещаемость сайта, профиля или группы. Появятся новые клиенты, покупатели или читатели.
Яркие примеры эффективности информационного контента:
- блог конструктора сайтов Tilda с полезными статьями, руководствами, инструкциями на тему интернет-маркетинга;
- Елена Торшина с публикациями оригинальных материалов на своем Торшинском сайте;
- сайт торговой марки «Чистая линия» с лайфхаками, секретами макияжа и другими полезными материалами.
Создание информационного контента
Чтобы создать действительно полезный и качественный информационный контент, нужно:
- Определить ЦА и узнать, о чем им будет интересно читать. Для этого можно использовать формы опроса клиентов компании, статистику запросов в Яндекс.Вордстат , обсуждения в соцсетях или последние тренды сферы.
- Собрать материал. В зависимости от формата, соберите факты, ссылки на исследования, проведите тестирование товара или подготовьте подробное описание своего мнения.
- Создать текст, изображение или видео. Пишите лаконично, по делу, не отвлекаясь на несущественные отклонения от темы. Это сделает материалы насыщенными, короткими, интересными.
К созданию информационного контента можно привлечь другие компании или авторов, чтобы они писали гостевые статьи, либо публиковались на вашем сайте под своим именем. Также можно писать свои гостевые посты на популярные площадки.
Примеры информационного контента
А теперь приведём примеры информационного контента на сайте, который расходится, как горячие пирожки.
А как используете информационный контент вы? Как считаете, эффективен ли он? Поделитесь своим мнением в комментариях.